文 | 王垣力 刘诗瑶 　　进入11月，2023至2024赛季CBA联赛逐渐进入高潮阶段，赛场的激烈对抗、夺冠的热血沸腾……种种出圈的“名场面”，让本届CBA联赛无比震撼。 　　近日，随着新疆伊力特队（以下简称“伊力特队”）以112比105战胜北京控股队，CBA第一阶段比赛正式落下帷幕。其中，取得2连胜的伊力特队也成为赛场焦点，以8胜2负的成绩，反超广东队和北京队，上升到了CBA积分榜第二位。 　　 　　随着赛事进入高潮，新疆酒王伊力特也成功地抓住了曝光窗口，通过进入话题舆论场并与消费者共鸣共振，不断输出着更高维度的品牌价值。 　　01 　　伊力特队，“燃动”CBA 　　回顾CBA首阶段收官战战况，伊力特队不仅实力强劲，比赛经验也非常丰富。齐麟的三分远投，再加上阿不都沙拉木的跑位、串联，直接给北控队“当头一棒”，特别是在齐麟上半场投篮10中8一举拿下27分带动下，伊力特队直接奠定了整场赛事的比赛基调。 　　纵观第一阶段的10场比赛，伊力特队除了10月25日在客场不敌广州队，以及11月10日在主场负于榜首的辽宁队外，其余比赛在攻防两端都打出了亮眼表现，并以场均失分95.9位居联盟防守效率榜第二名。 　　有观众在社交平台感叹：“伊力特队打的太好了，有默契，队友之间的彼此信任，能看得出来磨合的越来越好了。” 　　回顾历史，伊力特队在近8个赛季主客场比赛时的主场战绩为93胜5负，这个胜率放眼整个CBA历史也是名列前茅的。 　　值得一提的是，早在2019年，伊力特正式成为了新疆广汇篮球俱乐部球队总冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨总冠名。多年来，伊力特不断见证着伊力特队攀登新的高峰。 　　在微酒看来，有着“英雄本色“的伊力特不畏前行、敢于挑战的品牌精神与伊力特队“勇于拼搏 永不言败 勇争第一”的飞虎精神融为一体，双方在理念上不谋而合，在人文情怀和拼搏精神上更能产生强烈共鸣。 　　 　　随着阶段性赛事的推演，伊力特的品牌营销也迎来了新的热潮。 　　据中国篮协发布《中国篮球运动发展报告》显示，中国一般篮球人口约为1.25亿人，其中核心篮球人口约为7610万人。其中，CBA联赛位于国内篮球金字塔的顶端，覆盖全国1.5亿篮球人群，具有无可比拟的影响力与传播力。借势伊力特队，伊力特的曝光度与影响力也有了实际的支撑。 　　除了品牌声量，更深远的价值在于通过链接体育精神，深化消费者对伊力特的品牌认可度。 　　 　　通过重大赛事争取球迷的有效情感连接，再辅之以常规赛事忠诚用户的培养，一方面会增强伊力特与球迷之间的情感黏度与强度，打破用户圈层，吸引更大规模球迷的目光。另一方面则将形成“用户-内容-品牌”的良性循环，与目标客群达成有效对话，积累情感内容资产，实现伊力特的正向曝光。 　　“在认知与情感深化过程中，球迷对伊力特队的热爱，也成功转化成球迷对伊力特的热爱，特别是伊力特和伊力特队形成强关联后，这种连带效应将为伊力特释放更多红利。”有行业观察人士强调道。 　　02 　　伊力特，迎“篮”而上！ 　　日前，中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，在结构性繁荣和马太效应下，大家普遍存在库存积压、价格倒挂、消费下降、预期转弱等迹象。“总体来看，新一轮调整期已然到来。短期不乐观、长期不悲观，今年白酒产业将呈现缓增长、理性增长的趋势。” 　　特别是消费群体迭代、消费多元化趋势等压力，给白酒产业进入周期性调整带来了机遇和挑战。同时，《报告》强调，区域性名酒，在此轮调整中能否不被淘汰则考验着企业掌舵人把握趋势、整合资源、突破创新、构建自身优势的能力。 　　从前三季度的表现来看，伊力特显然具有迎难而上的勇气和底气。 　　2023年前三季度，伊力特业绩复苏明显，全年增长几成定局。根据数据，前三季度，伊力特实现营业收入16.43亿元，同比增长25.77%，增速排在A股白酒行业第五位；实现净利润2.29亿元，同比增长63.88%，增速排在A股白酒行业第三位。不仅如此，伊力特三季报在总营收和净利润上还迎来双突破，业绩均超过了去年全年。 　　 　　事实上，早在今年年初喜迎“开门红”，就奠定了伊力特的高质量增长态势。在2022年度暨2023年一季度业绩说明会上，伊力特就曾对外公开表示，针对疆外市场成立了品牌运营中心，在全国进行招商，通过县市级扁平化招商进行整体布局；此外，还布局了电商业务，尤其是去年疫情期间推出的大新疆系列产品，目前在消费端的接受程度还不错。 　　外部环境风云变幻，面对激烈的行业竞争，沉稳的伊力特坚持埋头“种因”。正如伊力特董事长陈智所言：“我从不要求伊力特猛增，我要的是企业健康、良性地增长”。 　　 　　面对自身短板，伊力特也有清晰的认知。今年1月，陈智在职工代表大会上指出，2023年是公司破解改革难题、融入发展新格局的关键一年，伊力特发展速度和运行质量亟待提升，惯性思维依然存在，管理体制和运行机制还需完善，自身队伍和素质能力仍有短板。 　　在微酒看来，伊力特能够在逆风中奔向更远的目标，除了起跑早，正确的“跑姿”和早已锤炼出的强壮身体是更为关键的要素。一如和广汇男篮深度绑定，和咆哮体的洗脑广告不同，伊力特在意的是与消费者更紧密的情感链接，在具有长尾效应的羁绊中，能够更精准地输出品牌价值观，传递品牌理念。