前言

欧洲杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，历来备受品牌青睐。今年，中国家电巨头海信斥巨资赞助欧洲杯，引发业界关注。本文将深入剖析海信赞助欧洲杯背后的营销策略，为企业营销提供启示。

提升品牌知名度

欧洲杯的影响力覆盖全球，拥有数十亿观众。通过赞助欧洲杯，海信可以有效提升其品牌知名度，让全球消费者了解和记住海信品牌。

塑造品牌形象

欧洲杯是一项充满激情和体育精神的赛事，与海信追求卓越和创新的品牌形象高度契合。通过赞助欧洲杯，海信可以塑造其正面积极的品牌形象，传达其对体育和竞争的热情。

接触目标受众

欧洲杯的观众群庞大且多样化，涵盖各个年龄段、收入水平和兴趣爱好的人群。其中，男性观众占比高达70%以上。这与海信主要目标受众——男性消费者的重合度很高，通过赞助欧洲杯，海信可以精准地接触其目标受众。